（快消品讯）近日， 魔镜市场发布的“2022年度消费新潜力白皮书”，展示了18个高增长概念和8个高增长专题洞察 ，以下摘取了有关快消品的内容。

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图片来源：魔镜市场情报

在这18个高增长概念中包括了：护眼、锌镁片、男士沐浴露、湿厕纸、蒟蒻果冻、无诱食剂猫条、益生菌宠物粮、羊奶宠物零食等。另外，2022年还有7个同比增长超15%、销售额超100亿+超级品类，以及11个同比增长超30%、销售额25亿+的超级品牌。

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消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费。 美妆护肤位列2022线上TOP行业扫描第三，保健食品、洗护清洁和宠物赛道在本年获得了正向增长，彩妆，零食，等赛道下滑严重 。

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对此，消费品未来市场将有以下三大趋势： 流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心；消费意识更谨慎，消费者更看重产品的质量和功能；高性价比，保驾国货大有可为。针对以上趋势，归纳了以下高增长趋势赛道。

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核心赛道一：营养保健

药食同源成分专题： 桑葚、茯苓、玉米须 ，以及口服美容成分专题： 口服透明质酸钠、葡萄籽、谷胱甘肽 ；同时还有2个高增长概念： 护眼、锌镁片 。其中，以锌、镁为主要元素复配维生素b族等的运动营养食品——锌镁片，在健康食品品牌诺特兰德首先推出相关产品后迅速走热，同比增速已经达到4895.17%

核心赛道二：个人护理和家居清洁

3个高增长概念包括： 男士沐浴露和湿厕纸 等。其中，男士沐浴露在22年1-11月淘系平台销售额达到3.02亿元，同比增速达到57.59%。

核心赛道三：食品饮料

年轻人作为零食饮料的主力消费群体，养生意识崛起。食品饮料赛道中包括常青健康成分专题： 白芸豆零食、亚麻籽零食 ，以及超级食物粉粉专题： 羽衣甘蓝粉、巴西莓粉 ；同时还有2个高增长概念： 蒟蒻果冻、肥汁米线 。2022年1-11月，在螺狮粉、方便面以及速食米饭等速食产品销售额同比下滑的背景下，肥汁米线取得了同比增长571.01%的亮眼成绩。

核心赛道四：宠物

4个高增长概念包括： 益生菌宠物粮、无诱食剂猫条、羊奶宠物零食和宠物卵磷脂胶囊 。其中，益生菌宠物粮在22年1-11月淘系平台销售额达到2.53亿元，同比增速达到+86.47%。在22年1-11月淘系平台无诱食剂猫条销售额达到1.97亿元，同比增速达到+ 588.71%。羊奶宠物零食在22年1-11月淘系平台销售额达到2977.89万元，同比增速达到+2516.88%。宠物卵磷脂胶囊在22年1-11月淘系平台，宠物卵磷脂胶囊销售额达到4932.70万元，同比增速达到+645.13%。

核心赛道七：母婴

4个高增长概念包括： 辅食营养包、儿童口腔喷雾和儿童氨基酸洗护用品 等。其中，儿童口腔喷雾在22年1-11月淘系平台销售额达到1183.61万元，同比增速达到+1095.76%。

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